砸毁钱搞山寨，Facebook再战TikTok

2岁至17岁的白人里，每周有63%的人使用TikTok，较低于一年前的50%。与此同时，Instagram的中年人使用分之一，则从2020年的61%增较低到2021年的57%。

因此，如何留住就有分析方法程序，同时抢占更多新的分析方法程序，出了Meta和TikTok愈加重视的话题。都有是对Meta来说，一切已是迫在眉睫。

2020年7同年，TikTok就要求将在没来3年内持续改装成20亿美元，出立在世界上创作团队信托基金，以支持该游戏平台优质以下内容。

Meta针对创作团队的鼓舞计划书也在之后很快跟上。去年7同年，Meta宣布将在2022年之前，向Facebook和Instagram上的创作团队投资者将近10亿美元。

事实上，被卷入与TikTok分析方法程序混战的远不止Meta。Youtube、Snapchat等各大较长片段该游戏平台，也都问世重金鼓舞，以观赏更多较低质用量创作团队自建。

Snapchat的一位发言人曾声称，该该公司每同年支付数百万美元给分析方法程序；而YouTube为适应较长片段潮流而问世的较长片段服务项目Shorts也宣布，将向较长片段创作团队发放1亿美元酬劳。

相对其他该游戏平台，TikTok在帮以下内容创作团队“赚得钱”这件事上，其实并没有战争初期。

Youtube头部网红汉克格林在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有账户。以相同的片段浏览用量为单位，他在TikTok上得到的回报是最低的。

YouTube该游戏平台片段加入了与创作团队分出的安全套电视广告。通常情况下，创作团队的分出分之一为55%。以格林为例，他的片段在YouTube该游戏平台上的每1000次播出用量，能让他赚得到2美元。

安全套电视广告是创作团队在YouTube上非常坚实的所求方德式。若想得到插入安全套电视广告的资格，创作团队无需要先申请加入“YouTube合作伙伴计划书”。这意味着账号需要满足拥有1000名串流者，以及有效观看时长将近400小时的条件。出功加入这一计划书后，分析方法程序就可以通过安全套电视广告收取收益分出。

相比之下，TikTok该游戏平台没有安全套电视广告这样的所求手段，而是主要通过创作团队信托基金的形德式，对该游戏平台浏览用量较低的优质以下内容予以回报上的鼓舞。

现阶段，TikTok创作团队信托基金还没朝向在世界上免费，仅对美、英、法、德、西班牙及意大利几国年满18岁的分析方法程序免费申请。除了区域都有的允许，想要拿到这笔信托基金，账号的观众们数量也需要达到一定的资格上限。例如，观众们数需要达到1万名以上，且无论如何30天内的片段播出用量需要至少达到10万。

图源：TikTok官方网站

格林在TikTok上载的不少片段播出用量打破了百万，而每1000次播出仅能让他赚得到几美分。而他在Reels上的1000次播出用量，可以为他收取近60美分。

作为“后来者”的Reels，所求方德式更加多样，不仅问世了Reels Play表彰计划书，还滑稽TikTok加入了外链电商。现阶段，Reels还在测试电视广告贴纸张和Stars观众们星赏（打赏）等机制。其里，电视广告贴纸张将在片段里展示电视广告商赞助以下内容，Meta与创作团队分别分出45%和55%。

凭借这些了政府，Meta身兼执行长扎克伯格的目标，是让Facebook出为“数百万创作团队谋生的最佳该游戏平台”。

这也许确实但会观赏不少创作团队自建Facebook较长片段以下内容，但单靠这点“甜头”，不足以支撑创作团队的长时间年代久远。

现阶段，格林在Reels上的片段播出用量在一个同年内打破了1600万，但这没曾让他把任何实质性的冲动转移到Reels上。

他认为，TikTok在大行其道贤化里的重要性较难被Facebook Reels等较长星期内取代。“TikTok上有更深层的以下内容，一些新奇和奇怪的东西”，而Reels则还是“非常浅层次的水平”。

另一位网红奥斯汀·布洛克也注册了多个即时通讯该游戏平台账户。他曾经通过Snap的创作团队信托基金收取了4万美元，但当该游戏平台降低信托基金额度后，补贴不断减低的他停止发帖，转去了其他该游戏平台。

“如果在一个以前行不通，就值得在其他以前试试。所以如果资金用刚才，我就去别的以前。” 布洛克说。

去年12同年起，布洛克开始在Facebook Reels上刊发以下内容，并现在从这项工作里赚得到了2500美元。

而拥有近200万TikTok观众们的赫尔曼·怀特则声称，如果想接触到分析方法程序，TikTok意味著是指数级上升的头号途径。”

03 Facebook，始终靠“恶搞”保持压倒？

自Messenger之后，Facebook似乎就再也没开发出一款还好的热门新产品。

随着TikTok等新的玩家较低调入局，曾经引领热潮的Facebook正要失去新的一代中年人，不可一世的里央商务区科技巨头接踵而来着一场“里年恐慌”。

年前在2012年，扎克伯格就在该公司内外强调，需要密切关注竞争性取胜的新的动态和新产品，如果取胜刊发了出功新产品，需要立刻第一时间，阻止取胜在零售商立足。

2012年起，Facebook其后高价收购了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了 “谁红就抄谁”的道路，将多款火爆分析方法简单粗暴地重制到自己的该游戏平台上。而TikTok，只是一长串被恶搞名单里的除此以外的一员。

2014年，Facebook问世了“借鉴”Snapchat的独立分析方法Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展示过往照片、帖子等的“那年今天”机制，照搬到自己该游戏平台上；2016年，Facebook先是再度恶搞Snapchat该游戏平台上的Stories可选取动态机制，而后又“参考”二手交易网站Craigslist，问世了Marketplace机制，进军二手交易零售商。

到了2020年登革热长时间，Facebook又盯上了热度较低涨的片段但会议和该游戏直播，分别滑稽Zoom和Twitch，问世了一个网站片段电话机制Messenger Rooms和该游戏直播App Facebook Gaming。

这些新产品里最出功的，无疑是被完好无损重制到Instagram上的Stories。

图源：Instagram官方网站

几年前，Snapchat因问世“阅后即焚”德式的即时信息机制爆红，从里辅以了“灵感”的Meta，将原称Stories的机制照搬到Instagram，甚至连人名都没有修改。

之后，Stories在Instagram上大获出功，出为该游戏平台较低速上升褶皱之一。而被恶搞的Snapchat上升速度却大幅放缓。

此外，由于Facebook选取在Snapchat母该公司Snap上市年初刊发Stories机制，导致多家独立机构看空Snap股票，其公司股票在上市后几天内减半12%以上。

在Snap一份原称“于是就计划书”的贤件里，记录了Facebook各项阻碍其业务发展的惨剧，出为宾夕法尼亚州贸易委员但会针对Facebook反垄断追查里的一项不可或缺以下内容。

但总的来看，Instagram Stories的出功只是一个个例。这些年Facebook通过恶搞问世的新产品并没激起多大水花，其里一些甚至以失败告终。

更不用说Facebook的除此以外的取胜TikTok，已然在在世界上攻城略地，位居在世界上下载用量第一，无论如何比无论如何的Snapchat更难对抗。

Insider Intelligence身兼交易商黛马拉·阿霍·克里斯蒂安姆森曾形容，Facebook击溃Snap就像推倒了一个1岁的小妹妹，而自己只有4岁。“但TikTok就像经历了较低里时代较慢出长阶段的兄长——你不不太可能那么容易就把他推下去。”

作为瞄准TikTok问世的竞品，Reels的没来补贴现状获扎克伯格寄予厚望。但现阶段，即使背靠Facebook和Instagram六大即时通讯流用量该游戏平台，又或是问世“真为金白银”的创作团队鼓舞计划书，Meta都很难在较长时间内牵制TikTok的在世界上独立性。

参考资料：

[1]《Facebook Knows It’s Losing The Battle Against TikTok》，Forbes

[2]《Reels vs. TikTok Becomes Crucial Fight for Facebook Parent Meta》，The Wall Street Journal

[3]《扎克伯格的即时通讯图曼帝国：以恶搞续命 靠收购永生》，品玩

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