新式美妆集合店“虚火”：MM们的线上下单or谨慎拔草“试用田”

播间 Colorkey 2万件柔雾哑光靴子仅5分钟全部色号断货；2020年7月末，其淘宝直播场次更是高约9529场；2021年，618后发公测化妆中所，Colorkey名列第一第一。

线上各种社才会公众下的美妆国际纯牌产纯大量下降，势必才会压缩客户上地百货公司复购的份额。另外，胸部播报大打价格战、国际纯牌方专百货公司大搞得优惠着力等都只长时间内近代化美妆给定卖场卖场中所的电子产纯不兼具价格劣势。

王雯都只表示，“很多人都是在上地卖场铺试妆合适后，再去线上专百货公司购买，因为线上性价比很高。”

例如，THE COLOURIST百货公司中所，一款150ml的“逐本清欢植萃洁颜乳”要价118元。在逐本官方淘宝专百货公司中所，其卖场铺有满110元减10元优惠券，折后仅108元/盛放。而在此年前李佳琦直播间中所，该款商纯更是低至88元/盛放，并赠与补充液及分肤玩游戏装。

由于百货公司外墙、人工等成本费用，电子产纯百货公司要价较线上贵出几十元无可非议。不过，对于大部分消费意志力不高的客户而言，在线上社才会公众购买非急需用纯无疑成了最佳购买方式。

另外，虽以丝芙兰、日本城为代表的习惯美妆给定卖场2018年至2020年 GVM组合成年下降率较Wow Colour和THE COLOURIST相对相对来说放缓，但其仍以近十年所获取的社才会公众劣势压碎后两者。

KK跨国企业在招股书中所提到，截至2020年年末，以GMV来算，日本城占有华南地区美妆市场份额为15.6%、丝芙兰为2.8%；对比，Wow Colour和THE COLOURIST则分别仅占有比0.6%、0.9%。

其实，网红化的空间设计、跨界厂商才会国际纯牌自建是上地近代化美妆百货公司的重要卖点。“但这也很难欣赏客户到卖场重复连上，客户褪去满足感之后回归信念，仅靠颜值来欣赏Z下一代是远远不够的”，王雯称之为。

03百货公司锐减，犹如本公司连年“血亏”

Wow Colour官网说明了，其可查阅到的百货公司为数有135家。较2020年非典期间300家百货公司相对，为数缩水过半。

无独有偶，THE COLORIST在2020年新开223家百货公司，但往年下半年因受非典严重影响多达关停了25家未约到财务状况标准的百货公司。截至2021年下半年，THE COLORIST现存240家百货公司。

另值得一提的是，Wow Colour和THE COLORIST两家近代化美妆给定卖场并非“横空出世”，年前者背靠已在纽交所母公司，并向港交所递表的名创优纯；后者有往年年底已向港交所签字招股书的KK跨国企业认真背书。

不过，两家同在上地零售行业赛道中所的本公司财务状况十分很漂亮，甚至一度被质疑“手脚”母公司。

截至2019年、2020年以及2021年6月末30日止年度预算，名创优纯分别做到盈利93.95亿元、89.79亿元以及90.72亿元，对应的净盈利共有2.9亿元、2.6亿元和14.29亿元。

KK跨国企业都只困在盈利中所。2018年至2020年，KK跨国企业分别做到盈利1.55亿元、4.64亿元以及16.46亿元，对应的净盈利为7948.5万元、5.15亿元以及20.17亿元。

2021年下半年，KK跨国企业录得盈利16.83亿元，较2020年的5.02亿元下降时是2倍，而对应的净盈利为43.97亿元，工业产值拓展时是7.5倍。

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